Рекламне навіювання
По сто разів на день з блакитного екрана лунають рекламні заклики купувати. Не лише пральні порошки чи ковбаси, а й лікарські препарати. Актори не шкодують сил, нахвалюючи таблетки та сиропи, але про можливі побічні дії на організм не говорять ані слова.
ДУМАЙТЕ
Не купуйте того, що пов'язане зі здоров'ям. Довіряйте фахівцям
По сто разів на день з блакитного екрана лунають рекламні заклики купувати. Не лише пральні порошки чи ковбаси, а й лікарські препарати. Актори не шкодують сил, нахвалюючи таблетки та сиропи, але про можливі побічні дії на організм не говорять ані слова.
Саме тому в домашніх аптечках багатьох із нас опинився широко розрекламований препарат компанії "Берлін Хемі" "Мезим". Бо виробник переконував, що "шлунку добре з ним". Але він не допомагає шлунку! Це ферментний препарат, який розчиняється в кишечнику.
- Діюча речовина "Мезиму" - панкреатин, - говорить терапевт Олександр Ляшенко. - Це екстракт вмісту підшлункової залози, суміш ферментів, необхідних для травлення, розщеплення жирів, білків, вуглеводів у кишечнику. Панкреатин не має жодного відношення до лікування гастриту, виразки чи інших захворювань шлунка, він працює "за підшлункову" в кишечнику.
Ліки з активною речовиною панкреатин (це не один "Мезим", а ще зо два десятки препаратів, зокрема й вітчизняного виробника) може прописувати лише спеціаліст, і то після комплексного обстеження. Цей препарат рекомендують, якщо підшлункова залоза хворого не виробляє ферменти в належній кількості. У жодному разі не можна регулярно вживати ці ліки здоровим людям. Бо це їм лише зашкодить, порушивши саморегуляцію організму.
За словами кандидата медичних наук, професора психології Олексія Шевцова, абсолютно в будь-якій рекламі застосовуються спеціальні прийоми впливу на психіку. "Це обробка масової свідомості - технології, що прийшли до нас із Заходу. Вони прекрасно відомі всім рекламістам, - пояснює професор. - Реклама ліків не виняток. Узяти, наприклад, відеоролик "Простамолу". Співзвучні слова "просте лікування простати" - це прийом НЛП (нейролінгвістичного програмування). Використання певних дієслів, іменників у текстах, кольорів, звуків, типажу акторів - ціла наука. Усе спрямовано на те, щоб оминути логіку, інтелект і проманіпулювати підсвідомістю, зробити так, аби людина, сама не розуміючи чому, купила саме цей продукт".
Небезпека полягає в тому, що реклама навіює людині відчуття, ніби захворювання передміхурової залози - це щось несерйозне, легко виліковне за допомогою конкретного препарату. А це неправда! "Простатит - переважно психо-соматичне захворювання, яке треба лікувати комплексно, а не одним лише препаратом рослинного походження", - пояснює професор Шевцов.
На те, що реклама "чоловічого" препарату вводить в оману споживачів та порушує українські закони, звернули увагу і в Антимонопольному комітеті. "У нас багато питань до таких іноземних компаній, як "Бітнер" і "Берлін Хемі", - розповідає начальник відділу з недобросовісної конкуренції Антимонопольного комітету України Оксана Кондратьєва. - Наприклад, реклама "Простамолу" обіцяє лікування простати. А сам виробник в інструкції зазначає, що препарат може тільки усувати симптоми. Є питання щодо "Еспумізану" компанії "Берлін Хемі" - у відеоролику говорять, що це унікальний препарат, а насправді активна речовина цього лікарського засобу не унікальна, а входить до складу щонайменше дев'яти аналогічних препаратів, які продаються в наших аптеках. Тому люди часто надсилають скарги на цей препарат і в АМК, і до МОЗу, і парламентаріям. У комітеті ВР із питань охорони здоров'я є лист від жительки міста Рівне: "У мене великі проблеми зі шлунком. Перепробувала всі відомі мені методи для усунення цієї проблеми. Нічого не допомогло. А тут усюди ця реклама. Вирішила спробувати "Еспумізан". Після лікування відчула себе ще гірше, ніж було. А випила цих таблеток немало. Думала, що ефект, про який говорили в рекламі, скоро настане, але нічого не вийшло, крім витрачених грошей. Чому рекламують одне, а насправді цього немає? Будь ласка, розберіться із цим препаратом і поверніть мені гроші".
Під час проведення "круглого столу" на цю тематику представники AМК зазначили, що вже незабаром буде прийнято рішення: зобов'язати компанії "Бітнер" і "Берлін Хемі" зняти з ефіру рекламні ролики, які вводять в оману споживачів.
Георгій ШВИДЕЦЬ
для "Урядового кур'єра"